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傲视全球的德国展览业有哪些地方值得我们借鉴?

作者:发布时间:2019-08-13 10:37

根据德国展览业协会的统计,每年有大约150场国际性展会和展览在德国举行,吸引18万展商和上千万观众参加。德国平均每年通过举办展会创造高达280亿欧元的产值,创造就业岗位逾23万个。全球三分之二的重点专业性展会在德国举办;世界收入最高的10家会展公司中,德国占5家。

德国的知名展会包括汉诺威工业博览会、法兰克福汽配展、科隆食品展、科隆家具展、杜塞尔多夫鞋展,慕尼黑宝马展、慕尼黑体育用品展,柏林旅游展等等。 

傲视全球的德国展览业有哪些地方值得我们借鉴?

特点:专业化、国际化

专业化是德国展览业的核心竞争力之一:德国展览业将社会经济行业细分成99个展览会主题,几乎涵盖了所有工业产品领域和社会服务行业,并配套组织系列专业研讨和展示活动,成为全球产业名副其实的风向标。

国际化水平高是另一大亮点:德国的国际展会上约一半以上的展商来自海外,约四分之一观众来自海外。在巩固本土核心业务的同时,德国展览业也积极探索国际化之路。目前德国海外办展收入占贸易展览业总收入的15%。德联邦经济部与德国展览业协会每年制定一个“海外参展计划”,促进德国企业赴海外参展。

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发展经验 

除依靠悠久的展会传统和一流的展馆基础设施,德国在举办展会方面有独到的运营理念和创新精神。发展经验可以归为以下四点:

1.各级政府积极支持。德国展览业在市场准入方面完全开放,没有任何法律限制。以市场为主导,德国政府为展览业发展创造了良好的框架条件。

2.展览公司独立运营。德国展览公司是展览业的直接参与者和实施者,不仅在市场化原则下经营和管理相应展馆,还直接承担各类展会的组织工作,包括市场分析、营销推广、会议承办等。

3.行业协会密切配合。德国所有的展览公司和行业协会均是德国展览业协会会员。行业协会提供最新动态,对展会计划提出建议并协助开拓营销渠道。展览公司则负责具体组织工作,完善展会配套设施和服务。

4.展会主题与时俱进。德国展览业注重结合经济社会发展和行业趋势,及时调整和创新展会主题,确保展会经济的长久活力。

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德国展览业经历了长时间的发展沉淀,始终保持世界展览业强国的地位,最重要的成功经验是建立了一套行之有效的体系,政府、企业、行业协会都在其中寻找到自己的定位,共同促进行业发展,这值得我们借鉴学习。

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